Научно-исследовательский проект "Роль рекламы"

Научно-исследовательский проект
"Роль  рекламы"

Современный мир трудно представить себе без рекламы. А ведь еще недавно мы и не знали, что такое реклама. Реклама в последние десятилетия стала постоянным спутником нашей жизни. Мы видим ее всюду: по телевизору, на рекламных щитах, слышим по радио, читаем в газетах и журналах. Она, как и всё, окружающее нас, меняется. Становится ярче, эмоциональней. Иногда она раздражает, иногда оказывает магическое воздействие. Многие выражения из рекламных текстов входят в нашу речь, становятся афоризмами.

Актуальность данной темы очевидна. Современный мир трудно представить себе без рекламы.

Цели проекта:

• Узнать историю возникновения рекламы

• Узнать, какие виды рекламы существуют

• Узнать какая реклама наиболее эффективна

Анализируя данные цели, предполагается решить ряд задач:

• определить роль рекламы в жизни человека

• предложить способ классификации рекламы и указать способ ее создания

• обозначить особенности языка телерекламы, а также доказать на примерах, какое влияние оказывает реклама.

Объект исследования: реклама и ее влияние на жизнь современных школьников.

Методы и приемы исследования: наблюдение, анализ литературных и информационных источников, эксперимент, опрос, просмотр и анализ телерекламы.

Продукт проекта: брошюра

Реклама – это информация о потребительских свойствах товара или услуги, которая является средством обращения производителей к потребителям и преследует одновременно несколько целей: информация, формирование предпочтения, напоминание.

Основные признаки рекламы:
1. Неличный характер.
2. Односторонне направленный процесс.
3. Неопределенность (Трудно измерить эффект рекламы).
4. Общественный характер.
5. Всегда содержит сообщение о заказчике. Известно, кому выгодно рекламирование продукции.

Чтобы успешно развивать свой бизнес, будь то торговля, различные услуги или что-то иное, необходимо прежде всего продвигать его, делать узнаваемым. И в этом вопросе огромную роль играет реклама. Именно она позволяет привлечь клиентов, заинтересовать их. А текущее развитие общества и технологий позволяет использовать различные виды реклам, которые могут охватить практически все категории людей. И это дает возможность донести информацию о себе, о товаре, об услуге или о бизнесе до людей.
Современная реклама является доходным бизнесом, т.к. производители и продавцы товаров затрачивают значительные средства на рекламу. Иногда рекламная информация является недобросовестной или недостоверной. Отдельные предприниматели, стремясь увеличить свою прибыль, намеренно приукрашивают или искажают сведения о товарах или услугах. Источники распространения рекламы, как правило, не несут ответственности за достоверность рекламной информации, поэтому потребителю необходимо самостоятельно оценивать рекламу, а также различать негативную роль рекламы.

Родина рекламы
Считается, что реклама существовала еще до нашей эры. Древние Египтяне писали о продаже раба на папирусе, так что рекламное сообщение существовало еще много веков назад. А в Древней Греции и Риме рекламные объявления высекались на деревянных и восковых дощечках. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это направление коммуникаций, как проторекламу. Неслучайно слово «реклама» происходит от лат. reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать, громко возражать.
Так, например, в Древнем Риме очень часто для рекламирования товаров торговцы прибегали к услугам глашатаев. Глашатай – специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товаров нанимателя.
Первой печатной рекламой было объявление на одной из церквей Лондона о продаже молитвенника. Это было в 1472 году, то есть через 22 года после изобретения печатной машинки. Вскоре такие объявления и афиши начали появляться повсюду.
Родина современной рекламы – Соединенные Штаты Америки. Там в 19 веке возникли рекламные агентства, превратившие рекламу в самостоятельный вид деятельности.
В настоящее время из всех видов рекламы, наибольшее влияние на людей оказывает телереклама. Возможно, это отчасти, потому что её невозможно игнорировать. Рекламу в газете можно пролистнуть, мимо уличной рекламы можно просто пройти, а от телерекламы никуда не деться. Ведь все мы по несколько часов в день сидим у телевизора. Вместе с новостями, развлекательными программами, художественными фильмами, мы потребляем огромное количество всевозможной рекламы.
Какой процент времени в сутки занимает реклама на телевидении. За время одной серии художественного фильма, которая длилась 2 часа, реклама занимает 30 минут, что составило 25% времени телевещания. Следовательно, если определить количество времени, транслируемое рекламу в сутки, оно будет составлять примерно 6 часов.
Таким образом, реклама как бы подсознательно управляет желаниями и поступками человека; часто рекламируемый товар прочно запоминается, и, когда встает вопрос о покупке того или иного товара, то чаще всего мы покупаем именно то, что рекламируют по телевизору.

Виды рекламы
бывает нескольких видов: видео, аудио, различные вывески и рекламные щиты. Над созданием рекламы трудятся художники, инженеры, артисты и т.д., для распространения рекламы используется современные средства информации: Интернет, телевидение, радио, печать или реклама размещается на улицах города. Рассмотрим некоторые примеры.

Реклама в печатных СМИ
В зависимости от объема текста и способов аргументации выделяют несколько жанров печатной рекламы:

• объявления

• заметки

• инструкции

• рецензии (оценка книг, выставок, фильмов и т.п.)

• призывы - прямые обращения к адресату с «требованием» приобрести товар, типичные для щитовой рекламы

• научно-популярные заметки и статьи.

• Рубричная реклама – текстовые рекламные сообщения, разбитые по рубрикам.

• Почтовые каталоги – это список товаров с описаниями, ценами и фотографиями, распространяемыми через почтовые ящики

Наружная реклама
Под наружной понимается реклама, которая находится на территории населенного пункта. Все наружные виды рекламы, примеры которых можно встретить на каждом углу, активно используются, так как они относительно малозатратные, но при этом достаточно эффективные.

• Щиты – это конструкции, которые предназначены для размещения большеразмерного баннера с рекламой. Чаще всего их располагают вдоль дорог. Текст, адреса и телефоны на них должны быть крупными, чтобы их легко можно было прочитать из движущегося транспорта.
• Растяжки – это полотна ткани с рекламной информацией, которые растянуты над дорогой. Тоже весьма эффективный метод продвижения товара, который очень часто используется.
• Указатели – это своего рода маячки, которые указывают направление, в котором находится рекламируемый объект.
• Вывески – это носитель рекламной информации, который располагается поблизости от рекламируемого объекта.
• Реклама на транспорте – очень эффективный и популярный способ рекламы, при котором информация о фирме, товаре или услуге размещается на наружном покрытии автотранспорта либо внутри него.

Реклама на радио

• Дикторское объявление – записанное текстовое рекламное сообщение.
• Музыкальная заставка – реклама компании или товара под музыкальный аккомпанемент.

Реклама на телевидении

• Видеоролики – самый распространенный вид рекламы на телевидении.
• Бегущая строка – это текстовые объявления, которые идут во время эфира.
• Телемагазины – это способ продвижения товара, при котором телезрителю предоставляется полная информация о рекламируемом объекте.

Product Placement
Одним из видов рекламы на телевидении является Product Placement. Это неявная реклама, в ходе которой в фильме, телепередаче, компьютерной игре, книге, клипе, картине или прочем произведении искусства демонстрируется товар какой-нибудь компании. Либо происходит словесное упоминание о продукции компании и её полезных свойствах.
Первоначально продюсеры фильмов (в связи с недостатком средств) просили у производителей различные товары в качестве реквизита для съемок, при этом осознание того факта, что появление на экране в различных видах их продукции способствовало продажам, повышению статуса товара и т. д. Срок жизни данного вида рекламных кампаний практически неограничен, что фактически приводит к многолетней скрытой рекламе без дополнительных финансовых вложений.
Впервые этот приём появился в 30-е годы XX века в США, когда в популярном тогда мультфильме.
В России реклама в телепроектах имеет характерную особенность: она редко является действительно скрытой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом. Однако, данный маркетинговый инструмент в Российской Федерации не рассматривается в качестве рекламы. Существуют мнения о том, что оплачивание Рroduct Рlacement рекламной компанией порой оформляется как спонсорская поддержка.

Реклама в сети Интернет
Отличается от телевизионной и печатной Интернет-реклама. С одной стороны, Интернет-рекламисты обладают меньшими изобразительными ресурсами, чем создатели телерекламы, с другой стороны, визуальные образы, ими создаваемые, не являются статичными, привлекают внимание пользователей сети. Вообще же обилие в сети рекламы, неслучайно воспринимаются их «читателями» в большинстве своем негативно. Некоторые виды рекламы в интернете:

• Баннер – это графическое прямоугольное изображение, на котором расположена информация либо картинка.
• Текстовая реклама – это небольшое рекламное объявление или же полноценная статья о фирме или товаре.
• Видеоролик – это видеореклама, которая передается через интернет.

«Язык» рекламы
В настоящее время в нашу жизнь прочно вошла реклама, оказывая сильнейшее влияние на человеческое сознание. Широкое распространение в последние десятилетия рекламы привело к тому, что на стыке официально-делового и публицистического стилей сформировался особый язык рекламы. Одна из функций СМИ – функция воздействия - наиболее ярко проявляется именно в рекламных текстах.
С рекламой мы сталкиваемся на каждом шагу, и не трудно заметить, что рекламные тексты направлены на самую разную аудиторию – возрастную, профессиональную, социальную. Если молодежи адресованы краткие, молниеносные высказывания, то к солидным покупателям обращение уже иное.
Каковы основные функции рекламного текста? Основная задача рекламы - информировать потребителя не просто о товаре и услуге, а об имеющемся выборе.
В связи с этим можно выделить две основные функции рекламного текста: функцию воздействия и информационную.
Текст должен вызывать у потребителя определенные эмоции, какую-то реакцию, сообщать ему необходимые сведения об объекте рекламы и мотивировать его покупку.
Каждый рекламный текст призывает нас к удовлетворению каких-либо потребностей.
Рекламные тексты строятся по определенному шаблону. Основными элементами рекламных текстов являются:

• логотип – символ, обозначающий производителя товара
• слоган – лозунг фирмы или рекламной компании
• основной текст, содержащий рекламу товара
• реквизиты – адрес и телефон производителя или распространителя товара.

Существует ряд языковых приемов, регулярно используемых в рекламных текстах.
Текст обычно представляет собой не связную последовательность, а список, состоящий из словосочетаний.
Рекламный текст должен доказать читателю, что рекламируемый товар превосходит другие товары того же рода. Часто рекламисты стремятся «выделить» свой товар из общей массы, употребляя прилагательные, значения которых сводятся к значению слова самый: уникальный, эксклюзивный, выдающийся, потрясающий. Эти и другие слова являются рекламными штампами и нередко превращают рекламу в антирекламу – отталкивают читателя, вызывают у него недоверие.
Важную роль в рекламном тексте играет заголовок: он должен привлечь внимание покупателя, заставить его прочитать рекламный материал.
Слова в рекламном тексте могут вызывать разные эмоции и ассоциации и в рекламе конкретного продукта играть либо положительную, либо отрицательную роль.
При составлении рекламных текстов нужно тщательно подбирать слова и выражения, используя те, которые вызывают положительные эмоции, и ни в коем случае не употребляя слова, вызывающие негативные ассоциации.
Рекламный текст отличается краткостью, именно поэтому слова в нем должны быть яркими, выразительными.
Кроме того, важным аспектом в создании рекламного текста является применение закона стилистической формы. Для этого в рекламе используются изобразительно и выразительные средства языка. Так, в рекламных текстах часто используются :

• метафора
• антитеза
• лексический повтор и т.д.
• омонимы
• антонимы
• синонимы
• эпитеты

«Избитые» фразы отнюдь не украшают рекламный текст. Такие фразы со временем утрачивают свою актуальность.
Рекламные тексты имеют и морфологические особенности. Обращает на себя внимание следующий факт: эффективность рекламы часто зависит от того, какая форма глагола и какое местоимение используются в том или ином рекламном тексте, поскольку различные формы слов ориентированы не только на сам продукт рекламы, но и на определенный тип аудитории.
Часто используется в языке рекламы и неопределенная форма глагола, которая выражает возможность, желание, предложение. 
Кроме того, рекламные тексты прекрасно усвоили «психологическое восприятие» наших местоимений. Например, при употреблении местоимения «мы» рекламный текст слов
становится более близким для покупателей.
Часто в рекламных текстах можно встретить прилагательные в превосходной степени. Это нужно для того, чтобы подчеркнуть высокое качество товара или услуги. В словах лучший, самый и т.п. нет ничего плохого, но употреблять их в рекламе надо очень осторожно.
С другой стороны, реклама – общение, которое становится более доверительным, если рекламный текст строится на диалоге. В этом случае у потребителя создается ощущение участия в разговоре, активизируется восприятие рекламного текста, информация становится более убедительной, информация откладывается в подсознании, не вызывая возражений.
В последнее время создатели рекламных текстов для усиления выразительности высказывания стали часто использовать отрицательные конструкции, строить текст на вопросительных и восклицательных предложениях.
Нами были исследованы лингвистические приемы создания рекламных слоганов. В ходе исследования выявлено, что большинство слоганов создается с целью психологического воздействия на слушателя: покупатель будет выбирать то, что удобно, качественно, надежно. Для лучшего запоминания часто используется рифма.
 

Это интересно…
При создании рекламы любых наручных часов стрелки всегда устанавливают на 10 часов 10 минут или на 8 часов 20 минут. В первую очередь это делается для того, чтобы стрелки не закрывали название бренда. Кроме этого, такое расположение стрелок внешне напоминает улыбку, тем самым настраивая людей на позитивный лад.
В бразильском городе Сан-Паулу полностью отсутствует наружная реклама. Решение избавиться от баннеров и вывесок было принято мэром города еще в 2007 году в рамках программы по борьбе с загрязнением города.
Каждый год мировой расход на рекламу составляет около $500 миллиардов.

Заключение
В работе дана попытка определения места и роли рекламы в жизни человека: реклама стала спутницей жизни современного человека, она сопровождает его повсюду: на улице, в магазине, в общественном транспорте, на телевидении и радиовещании.
Чтобы успешно развивать свой бизнес, будь то торговля, различные услуги или что-то иное, необходимо прежде всего продвигать его, делать узнаваемым. И в этом вопросе огромную роль играет реклама. Именно она позволяет привлечь клиентов, заинтересовать их. А текущее развитие общества и технологий позволяет использовать различные виды реклам, которые могут охватить практически все категории людей. И это дает возможность донести информацию о себе, о товаре, об услуге или о бизнесе до людей.
Установлено, что за один день человек имеет возможность увидеть до 1500 различных рекламных сообщений. Чаще всего это заголовок рекламного текста или рекламный слоган. На прочтение большинства из них затрачивается всего одна секунда.
Хочется верить, что скоро придет время, когда языковой материал рекламы станет образцом рекламы русского литературного языка.